I tiratori del poligono di Milano sparano, a loro insaputa, su un bersaglio insolito: una tavola anatomica del torace umano. I proiettili che vanno a segno colpiscono il cuore o i polmoni. È l’originale campagna della Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori di Milano (Llit) diffusa in occasione della Giornata Mondiale Senza Tabacco (31 maggio) tramite un video e lo slogan “Ogni volta che accendi una sigaretta, ti colpisci da solo”.
Grazie al lavoro di TBWA\Italia Llit dedica il video a tutti i fumatori, con la speranza di “colpire nel segno” e far capire loro la pericolosità di questa cattiva abitudine.

In occasione della giornata contro il fumo sono stati inoltre diffusi i dati di un’indagine della Doxa da cui emerge che il numero dei fumatori negli ultimi cinque anni è rimasto stabile. Dal 2012 a oggi i fumatori dai 15 anni in su oscillano tra il 20 e il 21 per cento, senza alcuna variazione significativa, dopo il trend decrescente degli anni precedenti.

«Questa stabilità – dicono gli esperti della Llit – è forse la dimostrazione che l’abitudine dannosa al fumo è così radicata che risulta sempre più difficile contrastarla».

La Llit ha già lanciato in passato altre originali campagne di sensibilizzazione, come quella che dissuade i giovani dal “fare il primo tiro”, o come il progetto “Agenti 00Sigarette” rivolto ai bambini di quarta elementare.